科颜氏联动天猫超级品牌日打造「超CHILL」保湿街区开启肌肤清爽保湿体验

在全球疫情对消费市场造成深远影响的当下，渠道与品牌面临的挑战越来越多，尤其是消费者对于商品价格的感知变得愈发敏感。因此，在营销和品牌与消费者的共振方面，有趣、有型和不断创新的营销事件变得至关重要；今年，天猫美妆高端商圈联合高端品牌，共同打造品牌会员权益升级，给到会员极致体验，通过线上线下的联动，创造新的体验场景，为消费者提供独特且难忘的体验。同时，品牌的重要合作伙伴，如天猫超级品牌日、小黑盒、U先派样等IP活动，也将成为赋能品牌打造事件，推动品牌商品热销并提高声量的重要抓手。

2023年4月6日-4月11日，护肤潮牌Kiehl’s科颜氏携手天猫超级品牌日，以保湿控油星品——果冻清爽高保湿霜，于上海热门地标愚园路打造潮流趣味的「超CHILL」保湿街区，街区以时尚像素为灵感，结合都市年轻人的生活与肌肤痛点，为城市年轻玩家提供即时、即享的潮流街区空间，让他们在体验、探索、社交、分享的过程中感受超CHILL的生活态度，一扫肌肤焦虑时刻，恢复活力清爽状态，共享CHILL一刻！

▲科颜氏「超CHILL」保湿街区

KIEHL’S科颜氏「超CHILL」保湿大本营

都市保湿玩家集结一键开启活力清爽状态

为了帮助都市保湿玩家解决不同的肌肤问题，Kiehl’s科颜氏与天猫超级品牌日一同惊喜打造了七大街区互动场景，结合年轻肌肤痛点给到全面且针对性的护肤解决方案。其中，「超CHILL」保湿大本营作为开启街区的首站，玩家们可以在此领取街区地图，开启探索更多主题街区场景，手持“果冻高保湿”水枪打卡街区内各个象征肌肤问题的“小怪物”，完成后可于大本营领取丰富礼品。通过像素化的趣味互动场景让玩家们更好地了解不同的肌肤问题和相应的护理方法，一键开启清爽保湿状态，让肌肤和心情都变得更加CHILL！

▲「超CHILL」保湿街区打卡地图——It’s Time To Chill!

步入大本营内，眼前便是一个巨型蓝色滑板坡道，都市保湿玩家们不仅可以于此拍照打卡体验运动的快乐，更能享受果冻清爽高保湿霜为肌肤带来“出汗不出油冰爽更补水”的清爽体验；沿着中央区域直行，玩家们可以在现实版的像素游戏机中PK各种肌肤小问题；步入右侧是洞察年轻都市肌肤痛点塑造的饮食畅吃场景，将“泛红、油痘、暗沉、闭口、脱妆”5大肌肤问题化身为小怪物，直观地展现出“果冻霜”针对改善的几大肌肤问题；一旁则是由巨型蓝色方形冰块打造而成的清爽冰屋，玩家们可于此让肌肤真实感受果冻清爽高保湿霜的补水控油能力，为肌肤开启清爽水润瞬间！冰屋外则是专门设立的清爽派样机，玩家们体验完产品的超强功效后可于此免费领取内含果冻清爽高保湿霜与高保湿霜两大明星产品的超CHILL保湿派样包。接收街区任务并完成打卡的消费者，更能ALL IN独一无二的DIY留念礼品。

▲科颜氏联合天猫超级品牌日共同打造「超CHILL」保湿大本营

▲街区滑板

▲像素游戏PK

▲饮食畅吃

▲清爽冰屋

▲清爽派样机

▲手工互动区域

玩转高能保湿街区花式开启清爽CHILL新体验

「CHILL时刻」放松椅

与Kiehl’s科颜氏果冻清爽高保湿霜一致的蓝色基调，搭配极具创意性的长椅造型，为街区增添轻松时髦的CHILL氛围，更为每一位都市保湿玩家带来放松的休憩体验。

沙漠休憩驿站

在模拟极限干燥高温环境的沙漠休息驿站中，Kiehl’s科颜氏贴心打造的绿洲泳池营造出轻松自在的清凉氛围，都市玩家们可在泳池中体验解压般的舒适感，宛如Kiehl’s科颜氏果冻清爽高保湿霜，以“一秒爆水”的果冻质地为干燥的肌肤带来长效的清爽与滋润。

熬夜解压咖啡店

为帮助更多都市年轻人缓解压力和疲劳，科颜氏携手街区咖啡店推出联名“CHILL标语杯套”，针对年轻都市人群的工作与生活场景设计出一系列趣味文字标语——“正义可以迟到，但是PPT不能”“说了要运动，就要一直说”等，与每一位“都市打工人”们共情共振，共享CHILL一刻。

「CHILL一下」空调屋

步入凉爽的空调场景内，瞬间觉得冰爽无比，如同Kiehl’s科颜氏果冻清爽高保湿霜为肌肤带来的清爽体验。更有宽敞舒适的懒人椅散落在草坪之中，为探索街区的都市保湿玩家们提供一个轻松、舒适、无拘束的空间。这一刻，让我们轻松CHILL！

N种CHILL的方式

紧张的都市生活节奏让当下的年轻人面临着来自生活与工作的双重压力，科颜氏在此为玩家们设立了N种CHILL的方式，清凉躺椅、遮阳伞……在这里，年轻的都市保湿玩家们可以于此体验多种放松、休闲、舒缓压力的方式，感受身体与肌肤的轻松时刻。

清爽“蓝”不EMO

来到「超CHILL」保湿街区的最后一站——清爽“蓝”不EMO，Kiehl’s科颜氏将近70米的墙面打造成蓝色，以科颜氏高保湿霜家族——果冻清爽高保湿霜与高保湿霜，伴随趣味的文字如“清爽不泛油，拯救加班脸”、“轻薄水润，上妆不卡粉”、“深层补水控油不干燥”等标语呈现于墙面，打造沉浸式CHILL体验。

玩趣打卡保湿街区丰富周边礼品重磅放送

Kiehl’s科颜氏「超CHILL」保湿街区不仅设置了丰富的打卡区域和CHILL场景，更为都市保湿玩家们精心准备了超多福利礼品。关注Kiehl’s科颜氏天猫店铺并入会即可获得超CHILL的清爽蓝气球与内含果冻清爽高保湿霜与高保湿霜两大明星产品的超CHILL保湿派样包，派样包也同样可于时髦CHILL的清爽小车内领取。都市玩家们探索街区时，在熬夜解压咖啡店还可获得时髦独特的主题咖啡杯套，成功打卡探索街区并击败5只肌肤问题小怪物更可于大本营的手工互动区域制作专属像素风DIY礼品。快来和Kiehl’s科颜氏一起清爽刷街！